“以前，大家都说景德镇会做瓷器；以后，大家会说买卖瓷器，就看陶博城。”
《瞭望东方周刊》记者史佳庆，特约撰稿肖一苇编辑陈融雪
景德镇陶博城里的陶瓷展示
“我们的瓷器产品很受欢迎，几天时间，已有不少外国客商下单。”彩瑶台主理人吴瑶说。2024年4月底，彩瑶台、玉柏等瓷器商家跟随景德镇陶博城一起远赴意大利，和来自28个不同国家和地区的400多家参展商一起亮相了第88届佛罗伦萨国际手工艺术展，以瓷器为媒，向世界展示中华文化的风采。
作为首批入驻陶博城的商户，吴瑶对这里倾注了满满的期待，她接受《瞭望东方周刊》采访时说：“以前，大家都说景德镇会做瓷器；以后，大家会说买卖瓷器，就看陶博城。”
这也是景德镇的“野心”——景德镇市国控集团党委副书记、总经理，陶博城有限责任公司董事长胡景平告诉《瞭望东方周刊》：“陶博城不仅有线下陶瓷实体商城，还重点打造了陶博城数字贸易产业园，全面运营传统电商、跨境电商和直播电商。我们将通过‘云平台’和线下交易市场‘触网’，经全球陶瓷线上选品中心和国际云仓物流中心，将全球瓷器卖向全球。”
2024年4月最后一周，景德镇陶博城携彩瑶台等名瓷亮相第88届佛罗伦萨国际手工艺术展
大师走进直播间
近年来，随着数字经济发展，“直播带货”爆火，景德镇的经营者们也纷纷试水“陶瓷艺术品”直播。
陶博城在交易中心的第五层，专门开辟了总面积近7000平方米的直播间和近900平方米的选品中心。在这里，各商家可以全面运营传统电商、跨境电商和直播电商，依托数字赋能线下交易市场。
“目前，我们线上直播的销售量占总体销售量的30%左右。”景德镇市博大精工艺术陶瓷有限公司董事长高松明告诉《瞭望东方周刊》，“日用型陶瓷产品是刚性需求，相比收藏和把玩件类瓷器，餐具和礼品类更实用，也更好卖。尤其是我们这样多次获得上海世博会千年金奖的品牌，更容易得到消费者信任。”
“直播已经成为流行的销售方式，对于陶瓷行业来说，直播具有很大的优势。”江西省民间文艺家协会主席，孙公窑第四代传人孙立新接受《瞭望东方周刊》采访时列出了两点：首先，直播可以让消费者更加直观地了解产品的特点和质量，从而提高购买的信心和满意度；其次，直播可以帮助陶瓷企业扩大销售渠道，增加销售量和收益，提高品牌形象和忠诚度。
江西省民间文艺家协会主席，孙公窑第四代传人孙立新现场画瓷创作
“三四年前，我就做过直播。当时没有团队，我自己架着手机直播制作画瓷的实况，观看人数比较少。”他坦言，“我在创作中需要灵感和专注，创作过程往往都比较少言。我不能一边创作，一边讲解瓷器的制作工艺、生产流程以及其背后所蕴含的故事。”
吴瑶亦有同感。她说：“我不喜欢一上来就直接售卖，如果过于商业化，会有损陶瓷艺术的价值和意义。我希望可以通过一个个镜头，把景德镇千年的故事和文化传递出去。”
大师走进直播间，更希望传播的是文化。
孙立新告诉《瞭望东方周刊》，他希望将来能开设一个陶瓷世家的讲座直播，让更多人了解、喜欢和传承陶瓷艺术。
打造线上新生态
在陶博城，不仅有茶器，还有茶——玄白茶舍正是其中一家。
“听说陶博城在招商，我想来试一下。刚到这里的时候，我们原计划是按传统做法，做好线下。”国家高级评茶员、玄白茶社主理人印童告诉《瞭望东方周刊》，“2023年10月10日，陶博城举办了首届陶瓷直播电商培训班。培训免费又专业，我学习之后就张罗着买了直播设备。”
陶博城里有不少慕名而来的外地游客。他们在这里不仅可以找到景德镇本土的瓷器，也可以找到省外的瓷器，甚至国外的瓷器。比如德国唯宝、英国韦奇伍德、日本柴田……近千家来自世界各地的陶瓷品牌入驻于此。
映射到线上陶博城，则是传统电商、直播电商叠加跨境电商的新业态，亦是传统产业数字化升级的新机遇。
“景德镇的陶瓷直播电商，现在已有8个单体机构的销售额超过1.5亿元。”胡景平对《瞭望东方周刊》表示，线上交易发展到一定阶段会有瓶颈，比如卖得出去，但货能否供得上？货能发出，但能否及时？为了解决供应链上的即时履约的问题，陶博城和腾讯合作打造了一个数字服务平台，集产品溯源、数字贸易、支付结算、智慧物流、供应链金融等功能于一体。
关于陶博城为商家们提供的数字服务，他举了两个例子：全球陶瓷线上选品中心，一方面让线上交易主体可以快速、准确地找到供应商合作伙伴选品，一方面可以把好的产品集中展示给线上交易主体。国际云仓物流中心，货物在仓里有10至15天的免费周转时间，通过数据化管理和计算分发，可帮助企业大幅降低物流成本。
“数字化服务是全方位的、不断进展的。”作为技术提供方、腾讯云副总裁、腾讯智慧零售副总裁陈菲对《瞭望东方周刊》表示，作为陶博城的全球购物线上官方平台，“陶博城甄选”小程序于2024年初上线。在“陶博城甄选”小程序中，商家可实现一键开店，依托腾讯云进行商品管理、订单管理、物流发货等。
此前，腾讯已携手陶博城开展了为期3个月的免费直播带教陪跑服务，帮助陶瓷商家从入门、进阶再到突破。作为陶瓷行业的首个行业级工业互联网平台，陶博城深入对接商户，助力他们实现数字化转型升级，不仅帮助商户建立线上店铺，更重要的是通过平台与采购需求方建立起紧密的连接，促成了更多交易机会。
“我们想为消费者带来新的购物体验，协助陶博城拓展更多销售渠道。”陈菲说。
小目标直指150亿
有别于传统经济的发展历程，数字经济的崛起与繁荣，赋予了经济社会发展“新领域、新赛道”和“新动能、新优势”。
如今，在微信视频号、淘宝、抖音、快手等各大直播平台上，都活跃着陶瓷直播间的身影。陶瓷直播迅速推动了景德镇陶瓷线上供应商、分销商、服务商、主播带货等行业的发展。
“现在，我们的产品行销海外，深受外国友人喜爱，订单大过往年产量，彩瑶台的几个窑口几乎是从早烧到晚。”吴瑶说。
近年来，景德镇以国家陶瓷文化传承创新试验区建设为契机，陶瓷产业快速发展。2023年，景德镇陶瓷产业工业总产值861.25亿元，240家陶瓷产业规上企业实现产值296.93亿元，陶瓷出口总额达10.35亿元。
在陶博城，数字化正在改变陶瓷业态，大大小小的创业者正在用自己手中的镜头让陶瓷重新出圈，把自己的作品销往世界各地，也让世界重新认识景德镇。
胡景平称，作为国家陶瓷文化传承创新试验区建设的标杆项目，陶博城将利用好景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区和中国（景德镇）跨境电子商务综合试验区、市场采购贸易方式试点的政策红利，致力于成为全球陶瓷会展贸易中心。
“借用红遍网络的一句话，‘没有人可以空着手离开景德镇’，我们希望‘没有人可以空着手走出陶博城’。”在瓷博会的首个专题活动——景德镇国际陶博城开业典礼上，他曾如此说。
“我们有个小目标，到2026年，陶博城线上线下的贸易额达到150亿元。”胡景平说。
